Luxus macht Anleger reich

Mittlerweile sind wir es gewohnt, dass sich die Gründer von amerikanischen Technologieunternehmen gegenseitig an der Spitze der reichsten Menschen der Welt abwechseln. Letzte Woche ist aber für eine kurze Zeit etwas Erstaunliches passiert: Ein Europäer war der reichste Mensch der Welt, und das mit einem Geschäft, das sicher nicht hochmodern ist.

Bernard Arnault war laut Forbes mit einem geschätzten Vermögen von etwas über 186 Mrd. US-Dollar für einige Minuten der Reichste der Reichen. Die Quelle seines Reichtums? Das Luxuskonglomerat LVMH, dessen Initialen für Louis Vuitton Moët Hennessy stehen. Schick und Schampus eben.

Mit Luxus lässt sich viel Geld verdienen. Im Jahr 2019 (bevor Lockdown-Jogginghosen dominierten) erwirtschaftete LVMH einen Umsatz von fast 54 Mrd. Euro, von dem ein ansehnlicher Gewinn in Höhe von 7,2 Mrd. Euro übrig blieb. Langfristig sind sowohl Umsatz als auch Gewinn deutlich gestiegen. Damit ist LVMH nicht allein. Auch viele andere Luxusunternehmen sind gewinn- und wachstumsstark und haben dadurch langfristige Anleger reich belohnt.

Viele Konsumenten geben gerne mehr Geld aus, wenn sie dafür Qualität, Erlebnis und Status bekommen. Die hohe Zahlungsbereitschaft ist wiederum eine hervorragende Grundlage für Preissetzungsmacht und daraus resultierende hohe Margen.

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Wenn man den Blick noch weiter schweifen lässt, merkt man, dass auch ganz andere Unternehmen stark vom Luxusphänomen profitieren. Apple rechtfertigt hohe Preise mit besonderem Design und guter Bedienbarkeit, und Tesla hatte als erstes Unternehmen wirklich verstanden, dass Elektroautos nicht in erster Linie billig, sondern schnell und attraktiv sein müssen, um stark nachgefragt zu werden.

Um als Unternehmen knallhartem Wettbewerb und den damit einhergehenden Preiskämpfen und niedrigen Margen zu entkommen, gibt es verschiedene Wege. Das gewisse Etwas an Luxus kann einer davon sein.